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日経ＭＪ「キーワード」欄より

「萌えおこし」と呼ばれる町おこしの手法が徐々に存在感を増している。
・自治体（茨城県下妻市など）のサイトで「萌えキャラ」を使う事例が増えた。
・備長炭をキャラクター化した「びんちょうタン」が、産地を巻き込んだ話題づくりに成功した。
・「らき☆すた」に登場した町がファンの聖地巡礼に応える形でイベントを主催、観光客増につながった。

今後は更に意図的な仕掛けが登場する可能性もあるが、ファンの中にはマーケティング主導のイベントを嫌う人も多く、「萌えおこし」ではファンとの対話が課題となるだろう。

ヘッドラインは2008/10/01, 日経ＭＪ

東宝は2009年2月期の単独税引き利益が、前期比34%減の66億円になりそうだと発表した。従来予想を16億円下回る。
興行収入150億円弱の「崖の上のポニョ」などヒット作が相次いだが、株安で有価証券の評価損が56億円に膨らんだため。また新宿での再開発に伴う、固定資産除却損などの計上も響く。

「花より男子」の興行収入は80億円弱と、ヒットの目安20億円を大幅に上回る作品が相次ぎ、本業は好調。売上高は前期比6%増の925億円で従来予想を65億円上回る増収となる。
営業利益は6%増の141億円で従来予想を28億円上回り増益に転じる見込み。

ヘッドラインは2008/10/01, 日本経済新聞　朝刊