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店舗内装や展示用ディスプレーの企画・施工を手掛ける乃村工芸社の株価が急伸している。人気アニメ「機動戦士ガンダム」の放映30周年を記念した等身大ガンダム像の製作・展示を請け負ったことで個人投資家などの注目を集めたようだ。
出遅れ感のある中小型株物色の流れにも乗り、株価は29日に年初来高値を更新、3月末比約2割高の200円台後半で推移している。

小売各社の出店・改装投資抑制や企業の販促活動縮小で、足元の収益環境は楽観できない。「同業他社との競争激化で受注額も低下傾向」（竹村孔一取締役）といい、ガンダム像を含むイベント関連事業の売上高も今期は15億円と前期比15％減の見通し。

ＰＢＲは0.7倍弱と指標面での過熱感はない。2010年以降は上海万博や東京スカイツリーの建設に伴う周辺地域の開発など大型案件の受注に期待も集まる。「ガンダム」で集めた注目を受注拡大につなげられるかが今後のカギを握りそうだ。

2009/07/01, 日本経済新聞　夕刊より

日本でのコンテンツ、メディア戦略をウォルト・ディズニー・ジャパン、ポール・キャンドランド社長へ日経産業新聞がインタビューした記事要旨。

・新ＢＳはチャンネル獲得できなかった
　「多数の視聴者にインタビューしたところ大きな手応えを感じた。それだけに失望は否めないが、外資に参入チャンスが与えられたことはありがたい」

・どのようなチャンネル構想だったか
　「大人の女性Ｆ２（35～49歳の女性）層に設定。ドラマや映画の無料チャンネルだ。ターゲットを明確にして差別化する戦略だ」

・総務省の審査は、日本での実績や事業計画の実現可能性を重視した
　「ディズニーは日本で約50年の実績を重ねてきた。保有するＣＳの2チャンネルの合計視聴世帯は900万に上る。テレビ事業を世界で手がけてきた経験から、日本でも十分成功できる自信を持っている」

・無料放送での申請が不利に働いたようだ
　「たとえ無料放送でもＦ２層に的を絞れば、ディズニーのほかの事業とのシナジー効果が期待できる。海外の放送運営経験を日本でも生かせる」

・来年5月をめどにチャンネルを追加募集するとみられるが再挑戦は
　「現段階では何も言えない。日本での顧客の柱は子供と大人の女性だ。すでに女児や男児向けのＣＳの有料チャンネルを2つ運営している。ＢＳがあればＦ２層に効果的にコンテンツを届けることができる」

・携帯電話「ディズニー・モバイル」の実績には満足しているか
　「すべて予定通り。ディズニーの体験をファンに日常的に届けるニッチ事業として始めた。持続的に成長できればいいと考えている」

・今後の課題は
　「ローカルコンテンツをさらに増やすこと。アニメ『スティッチ！』では沖縄県の島を舞台にした日本版を制作・放送を始めた。東映アニメーションなどと組み短編アニメも制作。ディズニーの海外のネットワークでも放送が始まるなど、日本製アニメの輸出も始めている」

2009/07/01, 日経産業新聞より

経済産業省は、2009年版の通商白書を公表した。
1990年に比べて人口が6.2倍の8億8千万人に達したアジアの中間層向に向け、機能の絞り込みや低価格に抑えた製品やサービスを提供する重要性を強調している。
アニメやファッション、観光など日本のソフトパワーを積極的に海外発信し、省エネや水処理など優れた日本の環境技術を売り込むことが日本企業の生き残りのカギだと訴えた。

海外では日本のアニメやゲーム、マンガなどが人気だが、輸入より輸出が大幅に上回るゲームを除けば、音楽や雑誌、書籍、映画などは輸入が輸出の3～10倍に達している。輸出が伸びない原因の１つに製品とメディアの連携不足がある。
例えば中国では日本の女性ファッション誌の現地版の販売が好調だが、載っている日本の衣料品が中国で売られていない「ちぐはぐな状況」。このため「日本メーカーや小売業もメディアコンテンツが作り出す日本ブランド消費財への現地評価に敏感に反応し、積極的に販売すべきだ」と強調。玩具や文房具もアニメなどとの連携強化が必要と指摘した。
海外展開を視野に入れたコンテンツの制作や販路開拓を通じて日本の約10倍ある海外市場の開拓の必要性を説いている。

2009/07/01, 日経ＭＪより

関連リンク：経済産業省　通商白書2009