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今年7月にパリで開かれた世界最大規模の日本文化と娯楽の展示会「ジャパンエキスポ」を主催するセファイベント社の日本担当であるシボ紗江さんに、現地の反応と日本企業への期待を日経ＭＪが聞いている。

・ジャパンエキスポの反応は
　「4日間で延べ16万5500人が来場し、昨年以上に盛り上がった。アイドルグループ、ＡＫＢ４８のライブは大人気だった。日本からも52社が参加した。ラフォーレ原宿はファッション系の10社を束ねて出展した」

・出展の利点は
　「マーケティングの絶好の機会。これだけ日本ファンが集中するイベントはほかにない。客の反応を見れば市場を知ることができる。会場では商談もできる。今後はＢｔｏＢ（企業間取引）の場にしていきたい」

・なぜ日本のアニメや漫画は人気なのか
　「昔から日仏両国は美術などで尊敬しあっている。長い歴史を大事にし美術品や建造物に興味を持つ。美食好きでファッションに敏感という共通点もある。そこに漫画やアニメなどの要素が加わっても違和感はない。『マンガ』という言葉はもうフランス語になっている」
　「日本の漫画やアニメはジャンルが広く、女の子向けのジャンルもある。米国は勧善懲悪のヒーロー物が主体だが、日本は主人公が必ずしも成長しなくていいし、間違えても不器用でもいい。弱点をどう乗り越えられるか。人間性や愛情、友人関係の大切さなどは世界共通で共感できる」

・欧州の消費者はどうやって日本の情報を得ているのか
　「インターネットが大きい。違法だが漫画をスキャンしたページをファンが訳して読めたり、アニメも放送直後にネットですぐ流れたりする。ネットの普及で日本で話題になったものはフランスでも同じタイミングで同じものをほしがる傾向が強まっている」
　「商品の人気があってもＤＶＤが売れないのはこのため。むしろ日本企業はネットを巧みに利用して通信販売できる仕組みを整えるなど、販売時間を短縮する方法を考えた方が得策。洋服も英語サイトを作って海外から買えるようにすればいい」

・来場者の興味はポップカルチャーに偏っているのか
　「違う。ジャパンエキスポは日本文化すべてを網羅したい。生け花、指圧や格闘技、ゲームなどはよく知られる。音楽ではビジュアル系バンドが流行しているし、プロレスへの関心も高い。テレビドラマではジャニーズ系の俳優が出る番組が人気だし、食べ物ではおにぎりはもちろん、たこ焼きやラーメンも好まれる。日本のコンテンツ産業にはまだまだチャンスがある」

2009/11/25, 日経ＭＪより

社団法人全国子ども会連合会（東京・文京）は、子どもの健全な育成に役立つ商品・サービスの「子ども会推奨マーク」を作成した。
幼児から18歳以下が使用する商品・サービスが対象で、文具などの製品のほか映画などのコンテンツ、テーマパークなどの施設が含まれる。昨年まで同連合会が実施していた推薦制度を衣替えし、マークによって消費者にわかりやすくした。

企業の申請をもとに同連合会が年4回審査する。都道府県の子ども会の幹部や専門家の理事15人が協議して決める。安全面に配慮していて、健康面の効果があり、道徳的なメッセージが含まれているものを認める方針。
同連合会が教育に役立つと認めれば、企業は商品やホームページに推奨マークを表示できる。マークの申請には5万円、このほか商品にマークを表示する場合は使用料（10万円から）がかかる。

食品、本、ゲームなどが対象で、同連合会が認めれば商品に表示できる。同連合会では、保護者が子どもに買い与える際の判断基準になるとみている。子どもの教育に的を絞った推奨マークは珍しい。
連合会では「子どもに有害なゲームなどがはんらんしており、保護者にとって何が良くて何が悪いのか分かりづらい。その基準を示したい」と話している。
全国子ども会連合会は、町内会の一部としてラジオ体操などの活動を行っている子ども会をまとめる全国組織で、文部科学省所管の社団法人。

2009/11/25,NQN