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上田市は「姿三四郎」「犬神家の一族」「たそがれ清兵衛」など数々の名画のロケ地となった。最近の作品でも「ゼロの焦点」や「ヴィヨンの妻」のロケ地に選ばれている。映画やＣＭの撮影の依頼は引きも切らない状態で、年間の作品数は80本以上にのぼる。

上田市には上田城や寺院、町並み、温泉、高原など撮影に対応できる場所が多く「日本のあらゆる時代や風景をまとめて撮れる」（上田文化会館の浅野之宏館長）。また比較的雨が少ないことも強みだ。大人数のスタッフを抱える制作者にとって、移動の手間や費用を省けるのは大きい。ロケの候補地となる場所は地図にまとめて制作者などに配布している。
上田観光コンベンション協会が中心となり、その実績を地域振興に生かす取り組みを進めている。同協会の１部門である信州上田フィルムコミッション（ＦＣ）は2001年の設立以来、ロケの支援を手がけてきた。手数料はとらず、撮影時の住民説明やエキストラの募集も手伝う。また、制作者の企画や要望に応じて様々な提案をしている。

市が予算を組み、毎年11月に上田文化会館で開く「うえだ城下町映画祭」は2009年で13回目。参加者は1500円のチケットを買えば、2日間にわたって古今東西の名画を鑑賞できる。映画の合間には著名な映画監督や俳優を招いたトークイベントもあり、前回は延べ2500人が参加した。
映画界の有望な人材を発掘しようと自主製作映画のコンテストにも取り組む。全国から作品を公募し、優秀作品には賞金を贈るとともに映画祭で上映する。映画祭の立ち上げや企画に携わった浅野館長は「上田に映像文化を根付かせたい」と意気込む。

ただ「市内でロケされていても、上田の地名が紹介されることが少ない」（小林さん）こともあり、映画の街として知名度は高いわけではない。ロケ地の実績や地域資源をＰＲし「屋根のないスタジオ」としての知名度をどこまで高められるか。信州上田ＦＣには大きな期待がかかっている。

2010/02/04, 日本経済新聞　地方経済面 (長野)より

映像製作のディー・エル・イー（ＤＬＥ）は、同社が手掛ける劇場版アニメ「秘密結社　鷹の爪　ＴＨＥ　ＭＯＶＩＥ３　～ｈｔｔｐ：／／鷹の爪．ｊｐは永遠に～」のヒットを記念し、劇場来場者1万人に無料ＤＶＤ「ＴＨＩＳ　ＩＳ　一等」を6日から、来場者先着1万人に配布する。

製作時のエピソードや監督のコメント、次回作への意気込みなど10数分の特典映像を収録しており、全国のＴＯＨＯシネマズ系上映館で配布する。特典ＤＶＤ配布で、劇場への来場を促進したい狙い。
同社によると、劇場で無料ＤＶＤを配布する特典は業界初という。

同劇場映画は興行収入が公開から2週間で前作の7000万円を超えたほか、一部地域では週末の興収が米映画「アバター」を上回った。

2010/02/04,日経産業新聞より