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週刊東洋経済2009年1月10日号「若者危機」特集より拾い読み。
gooリサーチにより20代1000人（男女同数）に聞いた結果。

・休日は一人で好きなことをして過ごす　348人
・今欲しいもの・サービスは国内旅行　1936ポイント（複数回答を点数化）
・現在の生活にはまずまず満足　543人
・将来の生活は今より少し良くなる　366人
・上昇志向は強くはないがある　577人
・好きな企業はソニー　185人（2位はパナソニック 114人）
・好きな有名人は福山雅治　42人（2位は宮﨑あおい 35人）
・自動車免許保有は804人（自動車保有は374人）
・ゲーム機保有は725人
・地元で生活　53.2%
・平均収入 15万4500円
・平均支出 11万5500円（うち預貯金・投資に2万2000円）

記事では次のように20代の消費生活をまとめている。
携帯など通信費は8100円で意外と多くなく、預貯金などが多く、将来の生活防衛意識が強い。高額品は買わず、低単価品を自分なりにそろえることで満足。ワンランク上を目指さず、能力の範囲でほどほどに。失敗することにナイーブで受け身。交友関係は地元中心。買い物も地元。好景気を知らない20代の消費は堅実。
企業は大きな人口の固まりのない、節約志向でうまみのない20代をパス。上下世代のアラフォーの消費パワーと、新人類ジュニアで母娘消費が多い10代にターゲットを絞っている。
今の20代は消費面で「ロストジェネレーション」
企業や若者自身が「20代」に商品価値を見いだせない中で、彼らが30代以上のお金を使う世代になったときに、日本の内需に大きな影響を与えると、記事は警鐘を鳴らしている。

週刊東洋経済2009年1月10日号より

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