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キャラクター・データバンク（東京・港）がキャラクター関連企業を対象に実施した市場動向調査によると、最も有望なのは地域発キャラクターだ。
ゆるキャラブームで滋賀県彦根市の「ひこにゃん」など地域キャラ商品の売れ行きが好調だったが、ウェブサイト発はここ数年は大ヒットキャラが不在で期待度は大きく後退した。

ひこにゃんグッズは昨年まで2年連続で売上高が10億円を超えるなど、人気が全国区に広がっている。
「テレビアニメなどを駆使して全国発信するという従来の手法と違い、狭い地域を対象に仕掛けて全国区に育てる新たなヒットのパターンが出てきた意義は大きい」とキャラクター・データバンク陸川和男社長はみる。

2位には絵本とテレビアニメが同率で入った。
昨年首位だったウェブサイトは大きく後退、「やわらか戦車」以降大ヒット作品が出ておらず、期待はずれの感が出てきた。
「そもそもネット上のユーザーは商業臭を嫌うため、企業としてはキャラクターの販促などを仕掛けにくい点もマイナス要因」（陸川社長）

また、同社では昨年のキャラクター商品の国内販売額をまとめた。推計で前年比3.3％減の1兆5406億円と、少子化が響き5年連続のマイナスとなった。
キャラクター別の売上高では「ポケットモンスター」が3年連続首位。2位は「それいけ！アンパンマン」、3位には「ハローキティ」が入った。
市場の半分を占める未就学児向けではポケモン、アンパンマンという二強の寡占化が進んでいる。

2009/05/29, 日経ＭＪより